อีซูซุมอเตอร์ ฯ รุกแผนผลิตรถกระบะไฟฟ้า Isuzu D-Max EV ในไทย เตรียมพร้อมส่งออกปี 68 เริ่มที่นอร์เวย์เป็นประเทศแรก พร้อมชูกลยุทธ์คุณภาพดีที่สุด ตามวิสัยทัศน์ขององค์กรซึ่งขับเคลื่อนด้วยแนวคิด ESG ที่มุ่งสู่ความเป็นกลางทางคาร์บอน ด้านผลงานคุณภาพรับรางวัลเกียรติยศ“สุดยอดองค์กรแห่งปี 2025”และรางวัล “แบรนด์รถปิกอัพที่น่าเชื่อถือสูงสุดประจำปี 2568 ซึ่งเป็นผลจากการสำรวจและวิจัยความน่าเชื่อถือและไว้วางใจจากผู้ บริโภคทั่วประเทศ
มร. ทาโระ คูนิฟูสะ ประธาน บริษัท อีซูซุมอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เห็นการผลิตรถยนต์กระบะไฟฟ้า D-MAX EV ถูกผลิตอย่างเป็นทางการเป็นคันแรกและได้ส่งออกไปจำหน่ายที่ตลาดยุโรป ซึ่งถือเป็นการบันทึกประวัติศาสตร์ครั้งใหม่ของ IMCT
การเริ่มต้นการผลิตและจำหน่ายรถยนต์กระบะไฟฟ้า D-MAX EV ในครั้งนี้ถือเป็นการบรรลุหนึ่งในเป้าหมายตามวิสัยทัศน์ด้านสิ่งแวดล้อมของกลุ่มอีซูซุ ปี ค.ศ. 2050 นั่นคือ การลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกให้เป็นศูนย์ โดยการสร้างผลิตภัณฑ์รถยนต์พลังงานทางเลือกที่นำไปสู่ความเป็นกลางทางคาร์บอน ภายในปี 2030
ISUZU D-MAX EV รุ่นใหม่นี้ได้รับการพัฒนาให้มีสมรรถนะพื้นฐานที่แข็งแกร่ง สามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายทั้งในเชิงพาณิชย์และการใช้งานส่วนบุคคล โดยมีระบบขับเคลื่อน 4 ล้อแบบเต็มเวลา ซึ่งติดตั้ง e-Axle ที่พัฒนาใหม่ทั้งด้านหน้าและด้านหลัง ทำให้มีความสามารถในการขับขี่บนเส้นทางที่ยากลำบาก และมีการเร่งที่เป็นเอกลักษณ์ของรถยนต์ไฟฟ้ารวมถึงเสียงรบกวนและการสั่นสะเทือนต่ำ นอกจากนี้ยังสามารถใช้งานได้เหมือนกับรถยนต์ดีเซล D-MAX โดยมีการใช้มอเตอร์ไฟฟ้ากำลังสูง และการออกแบบโครงสร้างและตัวถังที่แข็งแรง ทำให้มีความสามารถในการลากจูงสูง
ISUZU D-MAX EV รุ่นใหม่นี้จะถูกส่งออกไปยังตลาดยุโรป และจะถูกจำหน่ายให้กับลูกค้าผ่านทางบริษัท อีซูซุ มอเตอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล โอเปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (IMIT) และตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ โดยจะเริ่มการบริการหลังการขายอย่างเต็มรูปแบบ สำหรับตลาดไทย เราจะดำเนินสำรวจความต้องการใช้รถยนต์กระบะไฟฟ้า D-MAX EV ร่วมกับกลุ่มตรีเพชรโดยจะพัฒนาการผลิตให้สอดคล้องกับการใช้งานและข้อมูลจากลูกค้าชาวไทย
IMCT จะร่วมมือกับบริษัทในกลุ่มอีซูซุภายใต้แนวคิด “โซลูชั่นอันหลากหลาย” หรือ multi-pathways โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีคุณภาพ ประสิทธิภาพสูง และผลิตอย่างมีเสถียรภาพไม่ใช่แค่รถยนต์ดีเซลแต่รวมไปถึงรถยนต์พลังงานทางเลือกเพื่อบรรลุเป้าหมายความเป็นกลางทางคาร์บอน และตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลง และการใช้งานของลูกค้าแต่ละประเทศ พร้อมกับการมีส่วนร่วมในการสร้างสังคมหมุนเวียนตามพันธกิจ “สร้างสรรค์นวัตกรรมขับเคลื่อนโลกเพื่อคุณ ISUZU Moving the World – for You.”
ด้านนายทาคาชิ ฮาตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ จำกัด เปิดเผยถึงแผนการลงทุนระยะ 4 ปี (2024-2028) ในประเทศไทยที่ได้ใช้เงินลงทุนจำนวน 32,000 ล้านบาทเพื่อลงทุนปรับปรุงโรงงานผลิตรถยนต์เพื่อรองรับการผลิตรถยนต์ปิกอัพขนาด 1 ตันที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้า 100 เปอร์เซ็นต์ หรือกระบะอีวี
“เงินลงทุนจำนวน 32,000 ล้านบาท เป็นการลงทุนกลางปี 2024 ถึง ปี 2028 ไม่ได้เป็นการลงทุนอีวีอย่างเดียว แต่เรายังลงทุนปรับปรุงด้านอื่น ๆ ในโรงงานด้วย”
ทั้งนี้กระบะไฟฟ้าอีซูซุจะส่งออกไปจำหน่ายยังทวีปยุโรปก่อน ซึ่งจะทำการเปิดตัวและทำตลาดในนอร์เวย์เป็นประเทศแรกจากนั้นจะเริ่มทำตลาดไปยังสหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย ไทย รวมถึงภูมิภาคอื่นๆ โดยเรามองว่าความต้องการของตลาดอีวีนี้ จะต้องมีความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐานต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับรถอีวี เช่น สถานีชาร์จไฟฟ้า เป็นต้น
นายทาคาชิ กล่าวอีกว่า สำหรับภาพรวมตลาดรถปิกอัพในประเทศไทยในปี 2568 นี้ ยังคงหดตัว เนื่องจากไฟแนนซ์ยังคงปฏิเสธการให้สินเชื่อ แต่เราเชื่อว่าหากเงื่อนไขเหล่านี้คลี่คลายจะทำให้ตลาดรถปิกอัพปรับตัวดีขึ้น แต่หากยังเหมือนเดิมตลาดก็น่าจะหดตัวตามเดิม ก็คงมียอดเท่าเดิมโดยในช่วง 2 เดือนแรกของปี 2568 อีซูซุมียอดจำหน่ายในทุกประเภท คือ ปิกอัพ Isuzu D-Max, รถอเนกประสงค์ MU-X และรถบรรทุกขนาดกลางและขนาดใหญ่ รวม 12,965 คัน เทียบกับปีที่แล้ว 15,583 คัน ลดลง 16.8 เปอร์เซ็นต์
สำหรับแผนการตลาดของอีซูซุ นั้นเราจะใช้กลยุทธ์การตลาดเพื่อสื่อสารกลุ่มเป้าหมาย คือ Isuzu Trusted Buddy อีซูซุเคียงข้างคุณ เคียงคู่ไทย เพื่อตอกย้ำแบรนด์อีซูซุที่ผู้ใช้ชาวไทยไว้วางใจตลอด 68 ปีที่ผ่านมา ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงตามแบบฉบับญี่ปุ่น สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ชาวไทยอย่างแท้จริงนั่นคือ คุณภาพดีที่สุด ประหยัดน้ำมันมากที่สุด ทนทานที่สุด คุ้มค่าเงินสูงสุดพร้อมการบริการดูแลและสร้างความพอใจแก่ผู้ใช้ตลอดอายุการใช้งาน อีกทั้งอีซูซุยังให้ความสำคัญต่อคุณค่าทางสังคมไทย ด้วยการผลิตรถที่เน้นการใช้ชิ้นส่วนภายในประเทศมากที่สุดเช่น รถปิกอัพอีซูซุดีแมคซ์ที่ใช้ไทยเป็นฐานการผลิตเพื่อส่งออกไปประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก ใช้ชิ้นส่วนไทยมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ ก่อให้เกิดห่วงโซ่อุปทานยานยนต์ที่แข็งแกร่งของไทยในระดับโลก เกิดการจ้างงาน และส่งเสริมอุตสาหกรรมและเศรษฐกิจไทยตลอดมา ซึ่งเราต้องการใช้กลยุทธ์นี้สื่อสารให้ลูกค้าเข้าใจว่า อีซูซุ เป็น Trusted Buddy ที่อยู่เคียงคู่ไทย และคนไทย
ด้านผลงานคุณภาพกลุ่มตรีเพชรโดย คุณวิชัย สินอนันต์พัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ จำกัด รับมอบรางวัลเกียรติยศ“สุดยอดองค์กรแห่งปี 2025”(Thailand Top Company Awards 2025) ต่อเนื่องมายาวนานเป็นปีที่ 11 จากนิตยสาร BUSINESS+ โดยอีซูซุได้รับรางวัลในฐานะองค์กรที่ประสบความสำเร็จในระดับสูงสุดของประเทศ ประเภท “อุตสาหกรรม ยานยนต์ และชิ้นส่วนยานยนต์
นอกจากนี้คุณสมคิด แสงอารยะกุล กรรมการ บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ จำกัด ยังเป็นผู้แทนบริษัทรับรางวัล “แบรนด์รถปิกอัพที่น่าเชื่อถือสูงสุดประจำปี 2568” (2025 Thailand’s Most Admired Brand) ซึ่งเป็นผลจากการสำรวจและวิจัยความน่าเชื่อถือและไว้วางใจจากผู้ บริโภคทั่วประเทศ โดยนิตยสาร BrandAge ซึ่ง “แบรนด์อีซูซุ” ได้รับคะแนนความน่าเชื่อถือเป็น อันดับ 1 ในหมวดยานยนต์ กลุ่มรถกระบะบรรทุก 1 ตัน ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ผู้นำที่ เคียงคู่สังคมไทยมายาวนาน